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2019母婴市场调研报告:洞察下沉市场发展新趋势

更新时间:2019-12-03 16:55:00点击次数:730次作者:汇调研


“得下沉市场者得天下”,随着互联网技术的普及与家庭消费水平的提升,广袤的低线城市消费市场成为各产业争相布局的新增红利。近日发布《2019年中国低线城市母婴市场趋势洞察报告》,通过深度研究与剖析三至五线城市的母婴市场发展趋势,同时对比高线城市(一线、N1线、二线),探寻城市层级之间存在的差异性,为品牌在不同城市层级上的市场沟通和商业决策提供参考。


该报告指出:下沉市场“隐形新中产”催生巨大消费潜力。在传统认知中,三四五线城镇收入相对较低,难以支撑起庞大的市场。但据《2019 年下沉市场图鉴》数据显示,在三四五线城镇下沉市场中,月收入 5K 以上的用户(双职工家庭月收入1W 以上)占 40.8%——“隐形新中产”阶级呼之欲出。与此同时,由于低线城市教育环境及配套设施的不完善,让望子成龙的低线妈妈们在持家育儿方面,比高线妈妈投入占比更多,低线妈妈们开始追求先进育儿知识,并愿意为知识付费。

此外,数据表明下沉市场用户消费更理性,更追求性价比。进入21世纪以来,提前消费观念已风行一二线城市,“剁手”成为年轻妈妈的口头禅。但独特的生活环境,让低线妈妈们消费相对理性,报告显示:在宝宝用的产品方面,低线妈妈对性价比追求占比达到80%,而对于宝宝入口产品,这一比例更达到85%,均远远高于高线妈妈。

信赖专业,一站式平台受青睐:当代社会信息爆炸,知识来源多元化,但报告显示,低线妈妈在获取母婴相关信息时,母婴专家最能影响她们的决定。除此以外,低线妈妈对专业省心的一站式母婴平台、专业的母婴类会员服务等接受度也相对更高。

从报告中不难看出:渴求育儿知识,愿意为知识付费是低线妈妈们的现状。然而时下头部医疗、健康等资源大都集中在一二线城市。
(编辑:汇调研)
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